文化部流行音樂產業課程大師班

 (3月4日至5月6日止，每週三12:15-14:00)

本週上課時間：104年05月06日(三) 12:15-14:00

本週課程名稱：唱片通路的演變

講師：王方谷老師

地點：國立臺東大學音樂學系(人文學院4樓)

邀請對於音樂表演領域有興趣及音樂愛好者一同參與本次活動

也歡迎系上與外系同學一同來旁聽

製作人 / 王方谷

1984年投身流行音樂產業，服務於台灣本土唱片龍頭「滾石唱片」達20年，期間經歷流行音樂產業的幾番重大變革，從音樂版權的盜版與反盜版抗爭，正本清源的建立了國內智慧財產權制度與觀念，在卡拉OK的音樂型態進入台灣，建立沿用至今的音樂版權的市場規範，當音樂載體產生全世界的型態變革時，是台灣第一位將國語唱片導入CD規格走入市場者，幾乎可以說，台灣第一片音樂CD的催生者。此外，長達30年的經歷，對於國內外音樂產業還有以下的建樹：

1.當台灣音樂市場日漸蓬勃發展之後，唱片產值以倍速發展，從商業叢林的常態發展中，必然會將原本高獲利的藍海市場轉為撕殺慘烈紅海市場，在掌握市場優勢下，成功的維持市場基本獲利原則，以避免崩盤危機。

2.當國內唱片通路生態從中盤到小賣到大型連鎖經營體系出現時，建立了平衡市場的供貨規則。若說政治上外交是內政的延續，唱片市場中開創通路是企劃行銷的延續先河。

3.當通路行銷日漸重要時，開發藝人與歌迷在通路上以簽名會實際接觸的先聲。

4.成功的將台灣唱片市場的遊戲規則，架構於東南亞且延用至今。

5.中國市場迅速掘起，經濟實力可見未來之際，台灣的華語音樂成功擄獲大陸年輕人思維，於是往內地開疆闢土將滾石唱片積累二十年的版權授權大陸發展。

6.當大陸音樂市場前景一片大好，為台灣流行音樂登陸成功，建立灘頭堡。

而現在，台灣流行音樂市場承受科技發展衝擊，市場以令人咋舌速度崩跌之際，仍然以中流砥柱之姿力守狂瀾。發現有如棄嬰般的獨立音樂圈其實是具有旺盛生命力的一個次文化，主流音樂的原創音樂人都來自於獨立音樂圈，然而，獨立音越圈卻是最被孤立的一群。文化層面的角度上來看，很有可能產生文創發展的斷層，再不多加關注，所謂華語音樂的領導優勢將會拱手讓予別人。2004年後成立典選音樂，以主流唱片的經營思維投身獨立音樂發展，截至目前，獲得許多國內外獎項的肯定，創下一些值得一書的紀錄：

1.不斷獲獎，國內大小音樂競賽評比都有典選的作品

2.參與國內各類大小型音樂活動

3.與國內各大小 Live house培養出優良的互動關係

4.擔當國內各種（包括公部門）的音樂競賽評選的評審

5.開始擔任音樂社團法人的理監事或理事一職

6.積極介入有關音樂圈的公共事務發展規劃上

王方谷，這位曾是國內主流流行音樂界開創偉大格局的業務推手，用26年的從業經驗與專業知識判斷拼命的樂觀主義者，2004年成立典選音樂事業，至今依然緊守崗位屹立不搖。The show must go on，仍然以披荊斬棘的勇氣，堅持原創與獨立樂團精神與未來無限的可能性。